个性手机壳撬动“大生意”塑造领头品牌仍需下功夫

审美意义反超实用价值换壳成了一种生活态度 个性手机壳撬动大生意

手机壳正在成为年轻人频繁更换的独特配饰继盲盒，新式茶饮之后，年轻人日益升级的审美和表达需求让这个小小的配件，撬动出巨大的生意经据NPD Group数据，75%以上的智能手机用户会使用手机壳，25%以上的人会购买两个以上手机壳而来自中国信通院的数据显示，仅2021年，国内手机市场总体出货量就累计3.51亿部

老用户进货式买手机壳

深夜11点，白领付女士在精挑细选了一个多小时后，终于锁定了一款心仪的手机壳下单付款这已是她在半年内购买的第三个手机壳，我周围越来越多的朋友会根据季节，心情和重要节日来更换手机壳，甚至有女生整箱购买手机壳

从消费用户数据来看，超过50%的购买手机壳用户为老用户，活跃买家人均购买近50只手机壳，复购率达200%以上淘特相关负责人表示，手机壳成为淘特上最不起眼，却最有消费活力的品类之一2021年，淘特手机壳销售量同比增长242%，消费者进货式批量购买手机壳成为一种消费新现象

不少品牌以高端化路线赋予了手机壳更多价值记者梳理发现，价格在20元至40元之间的手机壳最为畅销，但也有单价在300元至700元左右的手机壳潮流品牌PITAKA相关负责人表示，目前其在天猫店铺内比较受欢迎的，是芳纶纤维，碳纤维等新复合材料制作的产品，最畅销的一款磁吸芳纶纤维手机壳零售价为389元，月销量超500件

花样个性化定制不撞壳

比起撞衫，更尴尬的是撞手机壳小雷表示，比起大路货，越来越多人青睐定制款手机壳

塑造领头品牌仍需下功夫

记者注意到，手机壳这个容量巨大且充满机遇的赛道，不仅吸引着无数小商家，同样也被各大手机厂商所看重魅族一款黑化独角兽磁吸手机壳售价129元，苹果液态硅胶手机壳售价329元，华为P30 Pro限量版套装因为多了个星钻手机壳，售价也高出400元中国手机壳第一股杰美特公司，凭借华为自有品牌配件认证授权，2021年实现营收7.15亿元

投资机构也闻风而至2021年6月，CASETiFY获得C资本数千万美金A轮融资，2021年12月，玩壳工厂获得小米，顺为资本数千万元A轮融资，这一细分市场出现了越来越多专业型选手

但不可否认的是，目前国内市场主流仍然是低价手机壳国内做手机壳的大部分还是小厂子，整个市场终端的价格不可能有国产品牌在海外市场的定价徐先生表示，目前国内手机市场总体出货量非常可观，一年3亿部手机，哪怕一个手机壳只卖10块钱，也有30亿元市场份额，这让大部分商家仍选择走量为主，没有打造品牌的意愿

手机壳行业目前缺乏统一标准，市场上的手机壳质量参差不齐，差距悬殊一位业内人士表示，某种程度上，消费者不是不愿意买更贵的手机壳，而是不愿意为低品质的手机壳付更多钱他表示，未来这门生意有着巨大想象空间，但想要获得持续增长，需要品牌下功夫做好原创设计，加大版权保护意识，用真正优质原创的手机壳，撑起年轻人的消费升级潮

目前魅族PANDAER「独角兽」iPhone13手机壳已经上架，所有规格，款式售价均为129元人民币。

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