亏损连连老牌内衣颓势渐显

由于连续亏损，李芳的日子很不好过日前，安李芳控股发布盈利预警公告，称截至2022年5月31日，5个月期间取得的净亏损约500万港元对于此次亏损，安李芳控股在公告中表示，亏损归因于疫情导致的消费氛围持续疲软，加上疫情隔离措施或封锁限制导致集团部分销售网点暂停营业，导致销售额较2021年同期有所下降

安李芳控股在公告中透露，若目前情况继续对集团2022年第二季度的财务表现产生重大不利影响，集团目前预计这些因素可能导致截至2022年6月30日止六个月的净利润减少，而截至2021年6月30日止六个月的净利润约为3300万港元。

但从安丽芳控股近两年的业绩来看，一直处于亏损状态数据显示，安李芳2020年亏损282万港元，2021年亏损2749万港元

对此，鞋业独立分析师程伟雄认为:伴随着疫情的影响，消费场景向线上转移，线上成为主要消费渠道，而以线下渠道为主的老牌内衣企业自然受到影响。

资料显示，安丽芳控股成立于1975年，主要从事内衣的生产和销售旗下内衣品牌有安丽芳，芬迪，康菲特，丽莎成，安多等截至2021年12月底，安丽芳共有1251家零售网点，其中销售柜台1049家，专卖店202家

值得注意的是，不仅安丽芳控股，都是老牌内衣公司的都市丽人和艾莫股份都出现了不同程度的亏损或下跌。

数据显示，2019—2021年期间，都市丽人分别亏损12.98亿元，1.18亿元和4.94亿元，艾莫2021年的净利润下降了22.42%与此同时，曾经风靡一时的Vimy被打包出售2022年4月，维密中国49%的股权以4500万美元出售给其代工厂维珍妮

无论是旧内衣的不佳表现，还是内衣巨头维密的出售，都或多或少的显示出旧内衣发展的窘境。

快消品行业新零售专家包表示，旧内衣的共同点是依赖线下，线上电商发展缓慢尤其是疫情过后，这个缺点更加明显伴随着消费模式的改变，老牌内衣企业转型艰难，业绩自然不理想，逐渐失去市场

值得一提的是，在旧内衣卖不动的同时，以Ubras为代表的新兴内衣品牌正在快速发展。

资料显示，2016年5月成立的Ubras已完成三轮数亿元融资，今年6.18大促期间，Ubras以近4亿元的销售额占据内衣品牌榜首成立于2014年，已完成八轮融资，估值超10亿元焦内成立于2015年，已完成三轮融资，估值25亿元

此外，据不完全统计，近五年来已有超过10家内衣电商品牌获得融资，包括内外，达瑞隆，兰苗等。

北京商报今日记者梳理发现，新兴品牌在电商渠道的销量远高于传统内衣品牌Ubras旗舰店按销量搜索，排名第一的内衣产品付费人数为10万+，前十的产品付费人数超过2万在香蕉旗舰店，销量排名第一的产品付款人数为20万+，各类产品付款人数超过1万在旗舰店内外，超过一万人支付了各种内衣产品

看看安丽芳旗舰店的产品销量按销量排名第一的产品付费人数为10000+，大部分产品的产品付费人数在1000人左右在艾莫旗舰店按销量搜索，销量最高的付款人只有4000+

程伟雄表示，对于老牌内衣企业来说，在营销理念，给消费者讲故事，线上渠道布局，迎合新的消费场景等方面都不如新兴品牌，这就要求老牌企业在品牌年轻化和新渠道建设转型方面做出更多努力。

但是，无论是产品质量，品牌影响力还是品牌塑造，老品牌都远高于新品牌，这也是老品牌的优势新兴品牌通过短期营销获得流量，想要长期发展，还是要去线下渠道与老牌对抗但线下场景下新品牌各方面的累积影响不如老牌程伟雄补充道

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