,据上游新闻部报道,阿迪达斯发布了财报,2022年全年公司实现营收225.11亿欧元,同比增长1%;归属于股东的净利润为6.12亿欧元,同比下滑71%。而在大中华区,2022年全年的销售额下滑36%,四季度的销售额下滑50%,这已经是阿迪达斯在大中华区连续7个季度下滑。
反观对手,2022年上半年,安踏取得了259.7亿元人民币的营收,是同期阿迪达斯中国的两倍,特步的营收也同比上升了37.45%。
武汉一位鞋服行业资深人士也表示,阿迪达斯近年来在中国市场的设计产品仍是通用版型,最核心的一点在于,这些品牌仍在以惯用的欧美时尚文化等元素为主导,这样来设计产品,采用通用版型,一个套路走遍全世界。在中国,这样的理念越来越不被年轻消费者所接受。
此外,从产品特点上来说,国内运动品牌实际上都是从细分赛道上脱颖而出,比如特步是从跑步开始发力,安踏从温度上突破,李宁从时尚角度破圈,侧重点各有不同,在一定程度上,相当于都精准找到了各自的目标消费群体。
与此同时,本土品牌的业绩升势与我国近年来健康事业、健康产业展现出的全新面貌有关。出于对健康的追求和运动的爱好,消费者选择不同运动场景,这也延伸出了各种高端、中端和大众化的消费,国潮品牌正乘这一行业东风全面崛起。
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