各美其美美美与共，让文化产业赋能乡村振兴

乡村振兴既要塑形，也要铸魂。日前，文化和旅游部等六部门联合发布《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》，明确了文化产业赋能乡村振兴的总体要求和发展目标。这标志着乡村振兴从“涵养文化”进入到发扬、发展文化新阶段，为更好促进乡村“五个振兴”明确了道路。

以文化产业赋能乡村振兴，是时与势的要求。自党的十九大报告首次提出实施乡村振兴战略以来，过去几年，我们经过艰苦卓绝的奋斗，打赢脱贫攻坚战，圆梦全面小康，“三农”工作重心平稳转向、有序衔接，全面推进乡村振兴架起了“四梁八柱”，推动文化产业赋能乡村振兴有基础。今年是全面推进乡村振兴从谋篇布局到具体施工的第一年，文化产业赋能乡村振兴更是必要举措。只有推动文化产业赋能乡村振兴，才能更好推进乡村产业融合发展，促进长效增收；才能挖掘乡村文旅价值，提高乡村吸引力，促进城乡一体化发展；才能更好弘扬特色文化，既鼓钱袋子，也充实心灵。

人们对美好生活的追求无止境，对文化产业的高质量要求也无止境，一个村、一个镇的乡村特色文化产业如何在众多乡村文化产业中脱颖而出，是推动文化产业赋能乡村振兴的难点。善于实事求是、接纳包容、改革创新，以“各美其美、美美与共”做强做优竞争力，才能更好撬动产业资源，推动乡村振兴。

“各美其美”，就要立足地方实际，找准特色循序渐进。找准特色才能让文化富有生命力，立足实际才能符合发展规律。了解实情靠摸排。拿四川来看，一方面，全省历史文化、红色文化、民族文化资源富集，有众多可以挖掘的特色，分散到各乡各村，应该脚踏实地把自己的资源梳理清楚，用好优势；而另一方面，一些村子尽管好山好水好风光，却存在远离城市、交通不便、人才缺乏等实际不利条件，可能连村史馆、图书室都用得不够好，因此乡村文化振兴也要充分考虑劣势，脚踏实地、循序渐进。

“美美与共”，就要善用专业知识，让文化创意更好传播。发展文化产业是专业的事情，也有标准。若不善创新，开发成“千村一面”，一样没有吸引力；但若只谈特色，不谈现代化审美和服务，也难免让游客难以接受。吸收借鉴国内外先进的开发文化产业的经验，才能让乡村文化更好被接受和传播。此次《意见》明确提出“创意设计赋能”，就是具有专业化考量，提升乡村的规划水平、设计品质、审美能力，让乡村即艺术，置身其间就能有美的感受。同样的，各类文艺演出、赛事一样需要内容、包装全链条设计，既让当地群众乐于参与，也要吸引游客，近悦远来。

做到“各美其美、美美与共”并不容易，这是一场转型，更是一场改革，要靠创新和担当解决人、钱、地的问题。这次《意见》由文化和旅游部、教育部、自然资源部、农业农村部、国家乡村振兴局、国家开发银行联合印发，意味就很明显，即调动各方面资源促改革。例如探索三产融合发展的用地方式、多渠道培养和引进文化人才、优化营商环境、促进乡村文化企业发展，都需要改革。也不妨把文化产业发展作为两项改革“后半篇”文章的一个着力点，在发掘文化中促凝聚、在发展产业中强经济。

四川这些年十分重视乡村文化产业发展，既有安仁古镇等越来越多的文化产业综合体，又有像彝族漆器等越来越多的民族民间手工艺品文创设计，探索了新老结合、三产融合的文化产业发展之路。去年，省委宣传部等九部门联合实施启动乡村文化振兴“百千万”工程，进一步树立了乡村文化振兴样板村镇，鼓励乡村“一村一品、一镇一特色”发展特色文化。未来，各地要发扬经验，更好落实《意见》，全面推进文化为乡村振兴铸魂。

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