京东上线全域流量营销平台“京易投” 打通全媒体数智营销

消费市场快速迭代，新兴媒体传播形式层出不穷，流量触点多元化且分散，消费者行为决策路径也在发生变化。当前市场环境下，如何盘活品牌全域资产，达到品效合一，成了商家必须要解决的难题。

随着今年京东618的开启，为更好助力商家降本增效，实现销量增长，京东推出全域流量营销平台——“京易投”，通过与字节系等流量平台的渠道共建，打造全链路营销闭环，提高营销转化，助力商家破解增长乏力的困境。

打造全链路营销闭环 盘活全域品牌资产

依托京东数智营销能力，京易投可帮助商家更加精准洞察目标受众，优化全域广告投放策略，特有的RTA策略平台还能够根据商家投放效果，动态调整投放策略，从而高效提升投放转化效率。

通过京易投进行的投放，可以使得用户先行通过媒介渠道对商品进行充分了解，之后再通过跳转链接进入商家京东店铺完成购买。

基于和字节系等流量平台的深度共建合作，京易投可展示整条广告在曝光、点击、成交等多维度的信息，更加精准衡量营销活动影响，助力商家在完成站外优质流量转化的同时，实现站内生意增长，盘活全域品牌用户资产。

使用中，京易投支持多账户管理和无冻结预算，提升整体投放能力。此外，“京易投”可设置程序化创意，全面提升投放效果;并支持单元诊断，实时获取投放数据，让商家对投放情况了如指掌。

全域数智营销能力优势 助力商家ROI提升15%

同时，在与字节系平台的深度共建中，前者也会对“京易投”给予流量扶持，在成本不变的前提下，助力商家竞争力(ECPM)提升。

以“京易投”新平台的某优质酒水类目商家为例，在使用“京易投”进行广告营销投放后，首试便取得突出成果，ROI较以往平台提升15%，CPC降低20%，极大提升了商家的营销转化，降低了广告成本。

在此次广告投放中，该酒水类商家选择了抖音平台作为商品的高曝光窗口，针对品牌目标受众，制定了高效的投放策略。商家采用多广告铺量的方式，迅速扩大影响力，快速度过冷启期。借助“京易投”的多账户管理与无冻结预算功能，商家得以提升整体跑量能力，高频更新迭代广告;并通过广告诊断功能，及时优化投放策略，充分提升营销效能。

在短视频广告方面，优质内容是吸引受众关注的不二法宝。该酒水类商家利用“京易投”平台创意组件，以轻快混剪+口播的方式，向受众清楚明晰地传达了商品利益点，后续用卡片及创意磁贴进行二次推广，以丰富的创意标签和高频搜索词提升了广告曝光量，助力商家促进高效转化。

数字经济是未来十年最重要的商业机遇，对商家的全媒体营销能力也有更高的要求。“京易投”平台希望能够助力商家更好地触达消费者，击破增长痛点，提升营销转化，实现全域营销增长。

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