京东营销云智推5G消息助力新品发售 开辟全新营销场景

自京东营销云智推上线以来，凭借 “5G消息+数智能力”，开辟出了崭新的营销场域，取得了亮眼的营销表现，已和诸多品牌进行了合作。

不同于传统文本消息在催付场景的应用，5G消息丰富的信息承载能力，也可以帮助品牌在新品发售场景上发挥影响，让消费者更加直观的了解到商品特性、应用场景、价格优势等，让最终的转化更加水到渠成。目前京东营销云智推5G消息已经成为了不少品牌在新品营销场景下常用的“超级触点”。

近期，某电脑品牌和京东营销云智推5G消息建立合作。下面就以此客户为例，剖析智推如何帮助品牌在新品营销场景对精准人群进行触达，向潜在消费者更加丰富地展现产品优势。

依托京东数智营销实力 实现精准策略分析

本次营销，结合该品牌笔记本新品系列上市，配合京东店内的活动，进行两轮推广。根据产品特性，通过运用京东星图DMP，圈选出多个人群组建多维用户场景。

在精准策略分析方面，京东营销云智推通过丰富的数据维度和细颗粒度，结合用户特征，在不同营销场景挖掘高潜用户。本次人群策略覆盖商品高潜用户、类目高潜用户、商品搭售关联用户、同行业兴趣用户、类目新用户，根据不同用户群体特征，推送更加精准的营销内容及利益点，真正做到为消费者提供息息相关的广告内容。

丰富的内容表现 触达即交付

基于京东营销云智推对5G消息的深度应用能力，可将传统文本形式的短信通过5G消息解决方案升级为智能短信，即AIM(Application In Message)智能信息，相当于把一个H5页面放进了原生短信界面，此时的短信不再是文字信息或是彩信信息，而是成为一个短信小程序，使得原生短信界面能够承载高清视频、图片、文字、按钮、特型等丰富的内容。

丰富的内容呈现，可以向消费者传达更为直接的信息，本次营销推广，将产品宣传视频推送至消费者终端，用户可直接点击进行观看，感知和了解商品卖点。同时，智推将购买功能加入到智能短信中，使得短信不仅起到了告知通道的作用，也成为了“触达即交付”的一站式展示和互动平台。

就如上图所示该品牌的实际投放中，用户可通过点击“立即购买”跳转至京东落地页，实现下单购买，减少跳转直达交易。

依托京东信息技术实力 实现全链路数据洞察

借助京东营销云智推，品牌不仅可以通过设定搜索、浏览、店铺私域、同类品牌搜索等标签，组合找到精准潜客用户。还可以在后链路数据反馈方面，从触达、进店、关注、加购、下单、付款等多维度对数据进行效果衡量，形成运营优化长效机制。

以该品牌本次营销中的某个人群为例：

1、后链路数据跟踪，可以在同条件的人群中抽取一定比例人群作为数据对照组，不做5G消息触达，通过对比执行组（消息触达）与对照组（不做触达）来衡量数据效果。

2、通过智推5G消息的触达，对应的用户群组在进店、收藏、下单、付款多个阶段都带来了不同的效果提升：其中进店整体提升12%，收藏加购提升25%，下单并付款总量提升22%。

同时根据投放策略中不同用户的数据表现，为后续的持续投放带来更多的优化指导作用。该品牌的本次投放中，新品系列的意向人群表现出对ROI非常突出，智推投放作为“临门一脚”催付效果良好。

随着5G时代的到来、5G消息的商业化，营销再迎变革之风，京东营销云智推将助力品牌把握5G时代营销趋势，成为品牌抢占5G商用赛道、创造新增长的重要抓手。同时希望智推可以携手更多品牌开辟新的营销场景，为消费者带来更加生动的互动形式。

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