亲历艾菲奖！今麦郎凉白开为“营销界奥斯卡”提供终审会赞助用水

8月27日，2022大中华区艾菲奖首场终审会在京举行，定位于高端消费饮用场景的今麦郎凉白开十二时辰玻璃瓶成为本次终审会的活动用水，这也是重磅行业奖项与凉白开高端新品的首次携手。

图注：今麦郎凉白开十二时辰玻璃瓶为2022大中华区艾菲奖提供赞助用水

艾菲奖素有“营销界的奥斯卡”之称，是全球规模最大的实效营销奖项，其中，大中华区则是全球艾菲规模最大、增长最快、创新最多的市场；参与艾菲奖的终审评委都是来自知名品牌方、代理公司、媒体/平台方的VP级别以上高层。8月27日大中华区艾菲奖粒粒橙专场评审中，众多评委就入围终审的案例作品进行了深层的剖析和探讨，共同探索实效营销新趋势。而定位于高端消费场景的今麦郎凉白开新品——凉白开“十二时辰”玻璃瓶则作为活动赞助用水在本场终审会迎来其在重磅行业奖项中的“首秀”。

据悉，今年6月上市的凉白开“十二时辰”玻璃瓶新品被用于高端会议用水、高端会所或酒店用水、航空饮用水。除了本次终审会外，该高端新品还将继续赞助9月3日的大中华区艾菲奖快手专场、16日举行的艾菲全球化营销奖TikTok fot Business、17日举行的艾菲汽车奖小米专场和24日举行的艾菲效果营销奖腾讯专场等四场艾菲奖终审会。

图注：今麦郎凉白开为2022大中华区艾菲奖提供赞助用水

今麦郎凉白开“十二时辰”玻璃瓶新品包装由中国著名设计大师潘虎操刀设计，其瓶型以生活必需品——热水瓶为灵感，通过内容直观联想赋予包装更趣味、更生活的表达，建立起品牌温度；通过超椭圆裁切外形结构以保持瓶身的最佳握感，既塑造了良好的产品体验，又进一步强化了品牌独特的外形认知。

图注：今麦郎凉白开“十二时辰”玻璃瓶

图注：今麦郎凉白开“十二时辰”玻璃瓶

而在瓶身图案设计上，设计师以中国十大传世名画之一、北宋画家张择端创作的《清明上河图》为灵感，以“上土桥”为中心向两端发散，并以“十二时辰”代表十二支瓶身，通过连载的形式赋予每一时辰的瓶身以独特的呈现，描绘出不同的人间烟火，传递出百姓生活中同样的温暖。

图注：今麦郎凉白开为2022大中华区艾菲奖提供赞助用水

赞助5场艾菲奖终审活动用水并非凉白开玻璃瓶新品上市以来首次公开登场。基于这一新品的艺术魅力与高端调性，7月底，凉白开玻璃瓶新品就曾作为活动用水亮相银帝艺术沙龙活动，供多国驻华使节和文化研究学者、艺术家、商界人士饮用，献出了玻璃瓶新品上市后的“高端局”首秀。

图片来源：银帝艺术馆

艾菲奖自2003年进入中国以来，其影响力受到众多品牌的广泛青睐，除凉白开“十二时辰”玻璃瓶为5场终审会提供赞助用水外，包括百度、联想、广汽三菱等世界500强企业，以及澳大利亚Swisse、德国百年药企STADA等国外知名品牌都曾为大中华区艾菲奖提供赞助。作为民企500强，今麦郎凉白开将持续见证中国品牌营销的创新、发展与变革，并与中国品牌共同成长。

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