快手高管解读Q1财报：25%月活用户创作内容，中长尾创作者内容贡献了80

5月24日晚间，Aauto Quicker发布了2022年第一季度财报财报显示，Aauto Quicker第一季度营收为210.7亿元，市场预期为205.99亿元，去年同期为170.19亿元，同比增长23.8%一季度净亏损62.5亿元，预计亏损64.2亿元第一季度调整后净亏损37.2亿元，同比收窄，预计亏损44.6亿元

瑞士瑞信银行分析师Kenneth Fong:第一季度，我们看到Aauto Quicker的用户数量和持续时间创下新高，销售费用也得到了很好的控制管理层的这种意外增长背后的主要驱动因素是什么我们应该如何看待这种增长的可持续性

程:在第一季度，我们继续在用户和流量方面取得令人满意的表现第一季度再创新高，DAU达到3.46亿，MAU达到5.98亿我认为这背后有几个原因:一是我们在增长和留存方面的差异化路线选择和策略调整，第二，短视频作为高维形式，承载能力很强，第三是我们有效的组织工作，以提高效率

首先，我们专注于自身优势，选择了更加差异化的成长空间比如，社交属性是Aauto更快的显著特点和优势，因为我们长期坚持内容发现机制的平衡和社区的健康运营管理从用户行为上，我们发现社交关注度与用户的长期留存率之间存在明显的正相关关系，用户通过社交满足自我呈现和归属感的需求

Aauto更快在这方面为用户提供了差异化的价值我们探索了社交网络新的增长路径，通过社交网络引入的新用户无论是短期留存率还是长期留存率都有更好的表现通过社交网络机制，新用户更快地与他们第一次进入Aauto时熟悉的人建立了联系

同时，基于关系网，也可以更快更好地向新用户推荐身边朋友喜欢的内容这个过程不仅强化了社交粘性，也带来了更高的留存率和消费深度这种社交心智，在我们的社区氛围，流量分发，内容推荐等机制和产品设置的引导下，进一步形成了更强的社交粘性和差异化的产品心智这种差异也体现在内容和内容运营上无论是短视频，娱乐直播还是Aauto Quicker中的电商直播服务，总时长的绝对值都在持续增长，这说明我们持续提供满足用户需求的丰富新内容，吸引用户持续消费

其次，我们所生活的短视频和直播行业，在互联网行业中处于高维位置，有着非常强的渗透力，在展示效率和商业效率上有着绝对的优势比如招聘，本地生活，房产等业务持续为Aauto quicks带来更多的用户和时长增长，更多的社交关系和更多的使用场景，这些都在增加Aauto quicks与用户的接触，也增强了用户粘性这样用户自然会选择更符合自己需求，使用方便，体验好的产品

最后，我们继续推动的组织效率改进工作确实在不断取得新的成果一是不断探索和投入新的增长模式和渠道，不断突破行业模式和渠道效率的束缚，不断寻找更高效，更适应的路径，其次，我们对用户体系进行了精细化的管理升级，对个人用户进行更频繁，更动态的标签化和分类，以匹配差异化需求，高效节省更多不必要的开支，提高用户留存效率，进一步提升DAU在不同周期的留存率，处于行业领先水平，第三，组织架构调整后，打通了部门间的数据隔墙，优化了技术能力和推荐策略，在渠道智能竞价，素材创作，用户经济补贴等方面都有了长足的进步，具有行业领先的能力，第四，运营效率的提升也为增长和维持做出了额外的贡献比如我们在春节，冬奥会等大型活动中的运营，就把投入产出比做到了最大化第一季度，我们的用户规模保持了优异的增长，单个用户的获取和维护成本进一步优化，第五，我们也在积极提升单个用户的提现效率第一季度新用户ROI保持优化趋势，令人振奋我们非常有信心在逐步控制费用率的基础上实现4亿DAU的中长期目标

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