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洞察烟火,看清未来天眼查发布《2023中国消费主题报告》

春节“假期空巢”刚到,一线城市“宠托师”便忙活起来,喂食、铲屎、陪玩……他们陪伴着主人不在身边的“毛孩子”们;萌宠宅家,主人则开启了“在路上”模式,从椰风阵阵的三亚,到北国风光的长白山,全国各地迎来一波期待已久的消费热潮。

一年之计在于春。随着春节消费迎来“开门红”,全国各地的“烟火气”火速回归,为提振全年经济开了好头。火热的消费需求,被供给侧需求进一步烘热,以ChatGPT为代表的智能化分析工具,为洞察Z世代购物偏好、提供自然、流畅AI的客户服务提供了可能。以上新工具、新趋势或许会打开与消费者交互的“新世界大门”,成为预示消费行业结构性变革的前哨。

为进一步洞察消费新趋势,厘清消费对扩大内需的拉动作用,近日,天眼查发布《2023中国消费主题报告》,以“洞察烟火,看清未来”为主题,聚焦消费产业结构、消费人群与典型消费场景,剖析北京、上海、成都、长沙四大典型城市消费特色与趋势,立体展示消费与宏观、微观经济发展的趋势。

扩大内需激活经济“一池春水”,M型人口结构影响消费变迁

消费是经济增长的“压舱石”和“稳定器”,扩大内需,将有助激活经济“一池春水”。《扩大内需战略规划纲要》提出,消费和投资规模再上新台阶,已成为2035年实施扩大内需战略的远景目标。随着各地生产生活秩序全面恢复,进一步提振消费信心,激活消费市场,释放更多消费潜力,成为2023年经济发展的重中之重。天眼查报告显示,2021年,我国社会消费品零售总额达到44.1万亿元,比2012年增长1.1倍,年均增长8.8%,消费“主引擎”动力强劲,为构建新发展格局、推动高质量发展、创造高品质生活提供了有力支撑。

红火的春节消费为提振经济开了好头。旅游、电影与餐饮消费多项产业稳中向好,天眼查报告显示,全国国内旅游出游3.08亿人次,同比增长23.1%,冰雪游、文化游与自驾游是春节旅行消费热点;春节档电影票房为67.58亿元,同比增长11.89%;春节假期前6天,全国多人堂食订单量同比2022年春节增长53%,部分餐厅重现排队等位超过1000桌的火爆态势。

当前,我国人口流动加快、人口老龄化加剧,对未来消费产生较大影响,人口结构成为洞察消费市场变化的绝佳“观测点”。我国人口变迁及消费潜力呈现M型特点,即高潜力消费人群集中在乐活家庭、隐富人群(30-45岁的低线城市家庭)与潮流Gen Z(20-30岁青年群体)三个领域。在结构两端的90后与银发族,成为扩大内需、牵引消费市场的未来新势力。

“800块的衣服可以买,8块运费不行”“超市购物一大堆可以,买1块钱购物袋不行”“在外吃饭上千可以,外卖没有凑够满减不行”……在买与不买之间,90后的消费习惯总是存在着一些“反差萌”,90后总有自己坚持的消费信条,并愿意为精致的生活买单。除此以外,压力式消费、治愈式消费、奖励型消费,购物成为90后释放情绪的一个出口,在多元化的消费场景下,许多90后热衷于用“未来的钱”支付“当下的快乐”。虽然热衷于超前消费,但是90后投资理财与储蓄习惯高于大众预期,天眼查报告显示,92%的90后每个月都会有结余,北京成为90后平均理财收益率最高的城市。

“得年轻者得天下”并非消费领域唯一铁律,银发族同样带来消费新增量。伴随老年人口规模扩大和代际转移,越来越多老年人开始追赶消费浪潮,并呈现出享乐型、健康型消费趋势。天眼查报告显示,到2050年,中国老龄人口的消费潜力将增长到约106万亿元。有钱有闲的银发族对健康养老、网络购物与旅游三大消费领域牵引力明显。

消费理性复苏之年,“生活与兴趣”深刻参与消费决策

消费复苏正当时,但“报复性消费”并没有到来,更加理性、长期的消费趋势将在较长一段时间内成为主旋律。天眼查报告显示,在消费者消费观念中,“我买的东西都是我真实需要的东西”等理性、务实消费取向依旧是主流选择。

全民对大健康消费的关注,成为国民消费升级的最好注脚。天眼查报告显示,2021年我国人均医疗保健消费支出2115元,同比增长14.8%,增速高于全国居民人均消费支出1.2个百分点。Z世代、35岁中年人均对保健滋补、医疗保险等健康产品保持热情。其中Z世代是典型的“研究型”消费者,对虾青素、海豹油等营养品网购消费同比增长超10倍;35岁“中年人”则偏重于“保重身体”,围绕医药、传统滋补、医疗保险等品类建立起多维“防护圈”。

健康养生之外,“游”与“美”正从主流人群向外拓展,延伸至银发人群、男性人群等高潜力人群。Z世代与初老、老年人群旅游消费均呈活跃之势,天眼查报告显示,截至2022年9月,60-65岁的初老群体人均旅行消费涨幅超3成。65岁以上老年人依旧怀有对“诗与远方”的向往,相比于社交媒体的小众种草,他们更青睐于在实体门店,选择高性价比的反季组团出游路线。

除了追捧“自由的灵魂”,不同性别、不同年龄对“美丽的皮囊”的外在追求,带动颜值经济突破舒适圈,在女性消费主力外,挖掘出男性与银发群体潜在消费力。天眼查报告显示,男性化妆品市场规模年均增长6%-8%,淘宝中老年化妆品月售额在2020年突破1500万,“妈妈护肤”、“老年护肤”成社交媒体热点,“优雅地老去”成为银发族的追求,而口红依旧是55-64岁老年女性花费最多的品类。

看消费“火起来”、让经济“热起来”,还要瞄准消费新动向提质升级。宠物、露营、剧本杀、围炉煮茶……近年来,消费市场多样化、新颖化、个性化、健康化趋势明显。当下,兴趣驱动消费决策特点尤为显著,宠物经济、潮流经济吸金力明显。天眼查报告显示,2022年中国宠物经济产业规模将达4936亿元,同比增长25.2%,预计2025年市场规模达8114亿元;露营、国潮、新消费、户外运动四大板块推动潮流经济发展,90后、00后的年轻游客群体与80后亲子游主力群体两者共占比87%,成为露营两大群体“支柱”;90后与00后还为国潮贡献了近6成购买力,显示出年轻消费者对流行文化与消费升级的追捧。

“城市风景线”活力显著,空间与文化升温消费热度

北京、上海、成都、长沙等多个热门城市消费活力显著,夜经济、商圈、文化街区、旅游景点等亮点领域与消费空间,为拉升内需、激发城市经济活力提供了助力。

北京与上海作为“京派”与“海派”的一线城市,呈现出“烟火气”与“潮流感”并存的特点。天眼查报告显示,2022年,北京实现社会消费品零售总额13794.2亿元,春节期间,大兴机场商圈、前门大栅栏商圈、西红门商圈客流量同比分别增长99.5%、45.1%、31%。升级类消费相关的金银珠宝类分别增长10.6%和0.6%,新能源汽车增长17.1%。

从“东方巴黎”到“魔幻之城”,上海潮流、年轻文化腔调明显,生活方式与实体商业的结合,激活了文博艺术区、商圈、南京路步行街、东方明珠塔等空间消费活力。天眼查报告显示,2022年上海社会消费品零售总额16442.14亿元,2023年春节假日7天全市接待游客突破千万、达到1002.29万人次,实现旅游收入166.40亿元;春节期间7天共发生线下消费323亿元,同比增长81.7%。

在一线城市外,成都与长沙等网红城市也是拉升消费的重要城市。从“老不出蜀”的休闲生活,到IP地标簇拥的打卡地点,新兴网红城市在商业街、餐饮业、热门景区等方面均具有向上势头。成都居民消费升级与旅游经济活跃,火锅与变脸的巴蜀文化带火了旅游经济,天眼查报告显示,2022年,成都实现社会消费品零售总额9096.5亿元;2023年春节期间,宽窄巷子、青城山都江堰景区接待量较去年同期增长370.1%、218.2%;在旅游经济催热城市消费的同时,居民升级类消费持续活跃,智能家用电器和音像器材类、新能源汽车零售额分别增长185.1%、67.0%。

有着“流量王”标签的网红打卡城市长沙,城市消费力不容小觑。“您前方还有4538桌”,这则网友截图的文和友“排队提醒”,再次让全国人民见识到了“网红长沙”的魅力。岳麓书院、茶颜悦色、文和友等IP景点和美食众多游客列为“旅行清单”的打卡地,从马王堆汉墓的人文底蕴,到橘子洲头的自然风光,再到臭豆腐、辣椒炒肉的湘菜味道,长沙“城市风景线”为释放消费潜力贡献了多渠道拉动力。天眼查数据显示,2022年1-11月,全市社会消费品零售总额4777.70亿元,兔年春节期间7天全省26个景区接待游客数量超136万,同比增长127.65%。

随着中国经济重新恢复烟火气,消费回暖为中国经济复苏注入动力。展望2023,中国经济有望在新的一年,通过持续提振消费信心、打好促消费“组合拳”,让老百姓的腰包“鼓起来”,大小企业忙起来,物流快递跑起来,为消费提供更充足的底气与信心。在带动居民能消费、敢消费、愿消费的基础上,巩固市场回暖基础,迎来更具韧性的复苏之年。天眼查结合报告深度剖析中国消费新势力,助力各地企业及消费者洞察烟火,看清未来。

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