>  资讯  >  正文

从Ultra13发布会的这几个细节,窥到小米高端的秘密

18日晚上,小米发布了小米13 Ultra,继续在高端布局产品。按照官方的说法,叫做“全新的人文影像专业旗舰手机”。从发布会上的很多细节,可以窥到小米在高端手机的布局的秘密。总结起来,小米这场手机发布会,有以下几个细节值得关注:

首先,小米坚决以影像为突破口,主打影像,影像能力被特别突出,体现了小米在影像核心赛道从逆袭到引领的决心。

其次,在影像上,进一步深度绑定徕卡。从徕卡收藏家、徕卡工程总监、徕卡品牌大使,到和徕卡团队的合作,都做了相应的介绍。

第三,是小米邀请了张颂文担任小米影像探索家。

最后是价格,小米Ultra13坚定高端路线,价格从5999到7299。

影像是小米高端路线的重要抓手,从发布会上也可以看出,小米的高端线越走越坚决,那么,这几年效果如何呢?

01

影像为抓手

最近一个月,各个手机厂商都在密集召开发布会,陆玖商业评论参加了几场发布会下来,感觉小米在发布13Ultra的时候,和很多厂商都不太一样。

跑个分,这曾经是小米的发布会的招牌动作,也曾经带动过行业的一波跑分热潮,但不知道什么时候开始,小米手机发布会就不跑分了。

18号的发布会,小米做的更绝。

产品经理魏思琪,在介绍Ultra13的时候,把一半的篇幅用来介绍小米的影像能力。概括起来,有以下几个突出的地方。

第一,是小米和徕卡联合研发的新一代 Summicron镜头。这款镜头,拥有8P非球面高透镜片,让小体积下,有更自由的光路设计空间。

第二,是光学的事情,小米Ultra将光学呈现的更加自然有质感。用魏思琪的话说,是让移动摄影告别数码味,回归光学味。

第三,小米13 Ultra有四摄六焦段的影像系统,提供12mm-240mm的可用焦段,用户拍摄创作空间更大,另外主摄搭载可变光圈,加上夜枭的Ultra算法,抓拍能力更强。

除此之外,小米Ultra还有专业摄影套装,以及影像印制服务,总之,在影像这条路上,小米依托和徕卡的合作,越走越远。

在发布会上,雷军表示,小米13 Ultra是小米与徕卡战略合作的第二作,更标志着小米影像战略升级开启「第二章」。他在发布会上透露,徕卡CEO对13Ultra打满分。

“我觉得主要是认知提高了,影像不再只是大底、不再是一亿像素,而应该是科技与人文的高度融合。”

陆玖商业评论对比多个品牌大厂的发布会,有的强调信号,有的强调大电池,有的强调快充,还有强调IoT互联的,相比之下,小米手机在影像的强调上是最重的。

即使讲性能,小米也努力从影像角度来讲。

和行业内普遍采用游戏测试性能不同,小米采用连续拍摄4K60FPS视频来说明Ultra的性能。在整个过程中,小米13 Ultra可以做到全程不掉帧且保持相对较低的温度。

一句话,小米彻彻底底和影像干上了。

02

从感动到感知

其实,“科技与人文的高度融合”不仅仅体现在影像上,更是体现在小米高端数字系列产品上。

对于小米来说,和徕卡的合作,是冲击高端的重要一步。而为了突出影像功能,小米还发布了影像全新理念:“超越人眼,感知人心”。

在手机行业,影像是用户的最大诉求之一,因此,小米战略调整为通过技术满足用户的影像需求,这也是雷军选择和徕卡合作的基本逻辑。

从理念上,也可以看出小米的改变。

“超越人眼,感知人心”,是小米的影像理念,小米的奋斗理念,是“价格厚道,感动人心”。

感动和感知,一个字的不同,背后是完全不同的逻辑。

“在最早的时候,小米很多产品的宣传逻辑,是一直在跟你科普,这个CPU是什么什么芯片,跑分多少,相当于什么档次的,然后续航能力很强,屏幕是如何和三星合作的。背后的意思是告诉你,这些成本本来就很高,东西很值,你买了不吃亏,不会上当,都是非常朴素的货比货的思路。”手机行业人士李天宇认为,高端产品一般是情感逻辑,不是成本逻辑。

在这方面,小米在慢慢醒悟。正像雷军在发布以上所说,影像不再是大底,不再是一亿像素。

如果说以前小米玩的是科技,那么,现在玩的是“科技和人文的高度融合”。无论是这次13Ultra提出的回归“光学味”,还是在代言人上的选择,都可以看到这种变化。

在代言人上,小米的选择也有很大的不同。

在这之前,小米的代言人的人设,普遍很正、很硬。比如古力娜扎、梁朝伟、苏炳添、杨倩,形象非常正、功底非常硬。但是无论是小米13的代言人《狂飙》的大嫂高叶,还是高启强,这两个角色都是亦正亦邪,人设很有张力,不那么“直男审美”。

尤其是张颂文,他身上有非常深厚的人文色彩,演技精湛不用说了,他不骄不躁、大器晚成、淬火成钢,他还有极高的文学素养。这种复杂的角色形象,往往更容易让人有代入感。作为一个老牌文艺老炮,张颂文代言手机,可谓是科技人文的高度融合。

不久前的几场手机行业发布会,郎朗是魅族20的无界体验官,华为Nova11的代言人是易炀千玺。相比之下,张颂文身上的元素更丰富,人设也更立体。

对小米来说,这都是一个不小的进步。

在手机领域,影像是非常重要的功能之一。比如OPPO,也是主打影像,去年还请了姜文做代言,两个公司有些异曲同工。但是主打人文影像,并且像小米这样坚决的并不多。

03

成色几何?

事实上,在过去一年里,通过和徕卡的合作,小米的几款手机都有不俗的表现。

在发布会上,雷军表示,2022年小米发布了三款产品,分别为小米12S Ultra、小米MIX Fold 2、小米13,这三款手机,在电商平台的好评率都超过了98%。

根据公开资料,小米于2022年12月发布的高端新品小米13系列,实现口碑和销量双双领先。在2022年12月的最后两周,在安卓智能手机4000-6000元价位段市占率连续排在第一名。根据第三方数据,自去年底小米13系列发布后,小米连续七周在国内4000-6000价位段的安卓市场中销量第一。

“小米的12S Ultra、13Ultra跟徕卡的合作,目前看效果还不错,Ultra一直在第一梯队。”手机行业资深人士马先生表示。

从2020 年 2 月发布小米10开始,小米进军高端市场,对此,小米不惜投入。根据小米官方消息,在过去五年中,小米研发投入的年复合增长率达到38.4%,目前研发人员占比近五成。2023年,小米预计要投入200亿研发。

2023年2月份左右,在投资者日上透露,雷军表示,自己 1/2 的时间精力都在小米汽车上, 1/4 的时间在小米手机、IoT 以及高端化上。

汽车业务是从0到1,备受关注,当然是重中之重,但是,对于高端手机的突破,雷军一直非常上心。毕竟,高端路线是国产手机的一条向上之路。

小米高端路线到底怎么样?我们看看目前掌握的一些数据。

2021年Q1,小米手机出货量 4940 万台,其中高端手机出货量为400万台,在高端市场占有率从 2020年Q1的5.5%提升至16.1%,排名第一。因为高端机的突破,Q1手机业务毛利率大幅提高,从8.1%提升至12.9%。

2022年Q1,因为疫情原因,小米智能手机出货量同比下降,只有3850万部,但是,智能手机的平均售价却达到了每部1188.5元,同比增加14.1%。其中的主要原因,就是高端手机出货量占比在增加。

根据小米官方披露,2022年第四季度,小米高端智能手机出货量同比增长6.8%,智能手机ASP同比增长超14%。

无论是各大平台的用户评价,还是实际销量带来的ASP提升,都可以看到,小米高端化道路已经初有成效,慢慢开始步入正循环。

但是,在世界范围内,高端化的绝对大头仍然是苹果。如何通过自己的差异化优势,进一步在高端化的市场格局中站稳脚步,并且进一步提升份额,对于小米来说,这条路也许才刚刚开始。

郑重声明:此文内容为本网站转载企业宣传资讯,目的在于传播更多信息,与本站立场无关。仅供读者参考,并请自行核实相关内容。

聚焦新闻

今日热点

热点排行

经济快报

中国品牌网致力于信息传播并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责,若有任何不当请联系我们删除。

Copyright 2018- www.hanxinne.top All Rights Reserved

本网站展示资料或信息,仅供用户参考,不构成任何投资建议。 备案号:皖ICP备2023005497号