>  资讯  >  正文

提信心稳形象酒企纷纷小幅提价

近期,白酒企业纷纷宣布涨价,引发广泛关注。包括山西汾酒、今世缘、剑南春、郎酒等在内的多家酒企春节旺季后宣布,对核心产品进行提价。受访的业内人士认为,当前,白酒行业正处于深度调整期,本轮提价动作幅度不大,体现出酒企对市场环境的充分认知。同时,提价对提振市场信心、强化品牌形象具有积极意义。

贵州茅台宣布自2023年11月1日起上调飞天茅台酒出厂价20%。今年2月5日起,五粮液将八代普五出厂价上调50元/瓶,谨慎地完成了对茅台酒涨价的跟随。

在行业老大、老二的“示范”下,众多酒企加入涨价队伍。最新案例是,3月20日起,山西汾酒旗下核心产品青花20出厂价将上调20元/瓶。据记者不完全统计,自2023年末至今,至少有10家酒企对旗下白酒产品进行了提价。其中,春节旺季后提价的有4家。

记者梳理发现,本轮白酒提价具有四大特点:一是提价酒企均为名优酒企,具有一定的市场基础和品牌号召力;二是与以往用旁系产品涨价来试探市场不同,本轮提价产品多为酒企核心产品,有的甚至是年销上百亿元的大单品;三是提价幅度较弱,每瓶涨价幅度多在15元至30元;四是提价多数针对出厂价、渠道供货价,而非市场指导零售价。

开源证券认为,酒企淡季提价,本质是短期维护渠道秩序的手段,通过提价可以维护基本盘,增厚渠道利润,加速经销商库存转移等,为下一个旺季到来做好准备。

“白酒属于社交性消费品,属于典型的面子消费,信心与预期更加重要,酒企提价是企业对于未来发展有信心的表现,在一定程度上可以提振市场消费信心,激发市场需求,带动市场消费。”知趣咨询总经理、酒类分析师蔡学飞表示。

酒类营销咨询机构正一堂认为,涨价可以起到“稳定市场、稳定人心”的作用,通过涨价操作尽可能地捆绑住酒商的“手脚”,从而可以有效减少抛货、窜货情况的发生,也只有这样,才能更好守住价格底线,进而维持品牌的高度。

谏策咨询总经理刘圣松表示,名优酒企这一轮涨价,是为行业价值而战的主动性涨价。此外,次高端白酒涨价,还是基于竞争中的“品牌价值保卫”和“竞争排名的保位”,价格在某些意义上是等同于价值的。

开源证券表示,本次提价范围广度超2023年同期,背后原因在于春节期间名酒回款任务顺利完成,实际动销证明了需求韧性。

郑重声明:此文内容为本网站转载企业宣传资讯,目的在于传播更多信息,与本站立场无关。仅供读者参考,并请自行核实相关内容。

聚焦新闻

今日热点

热点排行

经济快报

中国品牌网致力于信息传播并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责,若有任何不当请联系我们删除。

Copyright 2018- www.hanxinne.top All Rights Reserved

本网站展示资料或信息,仅供用户参考,不构成任何投资建议。 备案号:皖ICP备2023005497号