>  资讯  >  正文

董事长突变,阿里系旧臣“空降”成CEO,百年国货上海家化谁主沉浮?

上海家化战略转型的关键时刻,迎来新任掌舵者。

5月14日,上海家化公告,潘秋生因个人原因辞去公司董事、董事长、首席执行官等相关职务,自5月31日起生效。

根据上海家化第八届董事会第十八次会议决定,经公司董事共同推举,新任董事长选举产生前,公司董事成建新担任代理董事长职责,直至选举产生新任董事长。同时,林小海被聘任为上海家化首席执行官兼总经理,自6月1号起生效;其也被提名为第八届董事会董事候选人。

时代财经从消息人士处了解到,尽管林小海的任命尚未生效,但是目前他已经在上海家化内部展开相关工作。该人士称,林小海已经开始面见上海家化管理层,下周上海家化各业务部门将向林小海汇报工作。

自中国平安2011年入主以来,上海家化的掌舵者已经四度变迁。如今,上海家化迎来“空降兵”,内部改革也在持续深化。

新舵手上任后,这艘百年巨轮又将驶向何方?

零售“老炮”空降

履新首席执行官兼总经理的林小海,是一名零售“老炮”。

其履历显示,林小海在日化快消巨头宝洁公司任职超过20年。2014年至2016年,他曾在宝洁营销有限公司担任大中华区营销总裁。2016年至2020年,其任阿里巴巴集团控股有限公司副总裁、零售通总经理。随着阿里巴巴入股高鑫零售,从2020年起,林小海就成为大润发母公司高鑫零售CEO,直至今年3月。

在高鑫零售的三年,林小海是企业改革的“排头兵”。他为大润发理出一条差异化思路,即重构大卖场,放弃全客层定位,重仓生鲜,以商品和“购物+”体验吸引消费者,同时也开发出许多新店态。

“引进林小海,仍是‘渠道逻辑’,主要目的是卖货。只要上海家化能够进入增长通道,很多问题都可以掩盖住。无法进入增长通道,问题才会不断爆发。”资深零售专家王国平对时代财经表示,林小海的加入,一方面可帮助上海家化稳定商超渠道,另一方面则将帮助其旗下品牌拓展线上市场。

他补充道,“现在商超渠道颓势明显,有商超不给力支持的原因,也有商超渠道不景气的原因。林小海有品牌和渠道双重经验,可以理解不同方的立场观点,理论上可以进行一定的调节。他的人脉也会有助于打通更多商超渠道总部,并理解商超渠道要什么、怎么给。”

王国平还指出,目前零售市场增量主要来自线上渠道,林小海拥有线上、线下一体化改革经验。在大润发期间,林小海主导的改革方向也是提升线上占比,将经验嫁接到上海家化中,不论是做淘天,还是抖快赛道,其人脉和理解能力等都具备一定优势。

百年巨轮走向何方?

投身上海家化,摆在林小海面前的第一道问题是整理内务。

过去多年,上海家化一直处于转型改革期。2021年,潘秋生提出“123经营方针”,改革涉及研发、产品、渠道等多个领域。从2023年第四季度开始,上海家化又再次梳理品牌战略,向内部动刀。今年3月,上海家化提出聚焦高毛利、高增速、高品牌溢价的品类等一系列新战略动作。

一位业内人士对时代财经表示,林小海作为典型的渠道型操盘手,对企业结构的认知与潘秋生有很大差异。此时上海家化管理层更迭,或会增加上海家化改革战略持续性风险,“林小海如果在上海家化内部再次进行大刀阔斧的调整,或会让企业元气大伤。”

此外,过去十余年间,上海家化董事长已经历经四度变迁,对管理者与内部组织稳定性都提出了更高的要求。

对于管理层更迭是否会影响上海家化此前新战略的执行,上海家化回应时代财经称:“目前公司战略仍在稳定的推进中,未来会根据市场的发展变化、消费者需求的更迭、公司阶段性发展需求等动态调整,以获得更高水平的发展。”

不过,部分行业人士认为,相对而言较为强势的资本或为上海家化的发展带来不确定性因素。

化妆品行业管理专家白云虎就对时代财经表示,董事长频繁更迭,让上海家化的战略和组织不稳,错失了本土化妆品发展的“黄金十年”。在这期间,其他国货美妆企业把握住了渠道变迁和用户升维的趋势,获得快速发展,甚至超越了上海家化。

王国平则认为,“强势的资方留给职业经理人个人发挥的空间非常有限。林小海的优点是能够坚决执行贯彻老板的理念,哪怕困难重重,失败了也能自己扛,对于资方来说是不错的选择。”

多重挑战下,林小海会带领上海家化走向何方?上海家化对时代财经表示:“林小海先生拥有多年跨国消费品公司和中国快消品行业管理经验,在数字化转型、新业态变革、营销洞察等方面具备丰富的实践经验,相信在林小海先生的带领下,上海家化将积极拥抱零售消费趋势的新变化,加快变革与转型步伐,获得高质量发展。”

郑重声明:此文内容为本网站转载企业宣传资讯,目的在于传播更多信息,与本站立场无关。仅供读者参考,并请自行核实相关内容。

聚焦新闻

今日热点

热点排行

经济快报

中国品牌网致力于信息传播并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责,若有任何不当请联系我们删除。

Copyright 2018- www.hanxinne.top All Rights Reserved

本网站展示资料或信息,仅供用户参考,不构成任何投资建议。 备案号:皖ICP备2023005497号